삼성전자가 내달 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 전자전 'CES2026'에서 기존 전시의 틀을 과감히 깨고 패러다임 전환에 나선다.

삼성전자는 라스베이거스 컨벤션센터가 아닌 윈 호텔에 별도의 대규모 단독 전시관을 마련해 미술관이나 박물관의 '큐레이션' 개념을 적용한 '더 퍼스트룩(The First Look)'을 통해 신제품과 신기술을 선보인다.

단독 전시관은 제품 전시와 발표 행사, 기술포럼, 거래선·파트너 상담 등을 유기적으로 진행할 수 있도록 전시 공간만 업계 최대 규모인 4628㎡(약 1400평)로 조성했다.

삼성전자가 전시 방식을 바꾼 건 AI 기술을 통해서 삼성전자만이 제공할 수 있는 고객 가치를 제시하고, 방문객들이 삼성이 지향하는 미래 방향성까지 충분히 체감할 수 있도록 돕기 위해서다.

삼성전자는 이번 CES에서 '당신의 AI 일상 동반자(Your Companion to AI Living)'라는 비전을 제시한다. 이런 비전을 전달하기 위해 삼성전자의 모든 기기와 서비스가 AI로 이어지는 'AI 리빙 플랫폼'으로 꾸몄다.

삼성전자는 모든 제품과 서비스에 AI를 적용해 언제 어디서나 모두가 즐길 수 있는 삼성만의 AI 경험을 효과적으로 전달하기 위해 전시 방식을 혁신했다.

이와 함께 방문객들이 최대한 전시에 집중할 수 있도록 혼잡을 최소화하면서 효과적인 체험이 가능하도록 도슨트 프로그램도 강화한다.

회사 관계자는 "삼성전자의 통합 AI 비전과 전략, 소비자가 실생활에서 누릴 수 있는 AI의 가치를 온전하게 전달하기 위해 독립된 공간에 체험형 전시장을 마련했다."고 말했다.

또한 삼성전자는 CES를 통해 단순한 신제품이나 신기술을 소개하는 차원에 그치지 않고 최신 산업 트렌드와 미래 기술을 조명하는 '삼성 기술포럼'도 새롭게 선보인다.

5일부터 이틀간 진행하는 '삼성 기술포럼'은 AI, 가전, 서비스, 디자인 4개 세션으로 구성해 파트너, 학계, 미디어, 애널리스트 등 전문가 패널들의 토론 형식으로 진행할 예정이다.

삼성전자는 AI 생태계를 선도하는 리더로서 각계 전문가들과 함께 IT업계의 주요 현안에 대한 의견을 교환하면서 미래 기술의 올바른 방향과 가치를 모색할 계획이다.

더불어 삼성전자의 통합 AI 비전과 전략, 기술, 사업 방향성을 제시하기 위한 미디어 브리핑 행사를 두차례 갖고 AI 미래 청사진도 제시할 예정이다.

삼성전자는 이번 CES를 통해 삼성이 그리는 AI의 현재와 미래 청사진을 제시하면서 일상에서 자연스럽게 사람을 이해하고 반응하는 AI 기술의 대중화를 리드할 계획이다.